Urbano – 55 anos

Comer bem dá prêmios!

Desafio

Um aniversário de 55 anos de empresa precisa ser festejado em grande estilo. Para o da Urbano, o desafio foi aliar a comemoração com uma estratégia comercial para aumentar a percepção de valor da marca.
Somada a isso, havia a necessidade de aproveitar melhor a verba de mídia disponível em relação ao budget da promoção anterior, de 50 anos.

Solução

As ações promocionais, independentemente do modelo, são um jeito clássico de fortalecer a relação com o consumidor. Até porque, se forem executadas, quase sempre cumprem o seu papel: fazer as vendas dispararem no período! E, melhor do que isso, promoções podem ser um gatilho para acelerar a jornada de compra.
Se o modelo é clássico, se tínhamos uma empresa clássica e uma ocasião clássica, a solução veio com uma promoção no modelo compre, cadastre e concorra.
Assim surgiu a “Comer bem dá prêmios!”.

Para a realização, além de contarmos com o apoio de redes de varejo, trabalhando fortemente o sell in dos produtos com os principais parceiros de âmbito nacional, focamos a maior parte da comunicação no digital da marca, o que era relativamente novo para a empresa e para o mercado arroz e feijão como um todo. Com hotsite e toda a campanha para as redes sociais para a comunicação online e, para off-line, assessoria de imprensa, materiais de PDV e anúncios em revistas, a ação teve proporções inéditas para a marca.

Resultado

Com 10% do valor investido na campanha anterior, de 50 anos, tivemos mais assertividade, engajamento e impacto em todos os pontos de contato.
O retorno foi muito superior em relação ao investimento, se comparado à execução de campanha similar em mídias tradicionais ativada anteriormente.
Aumento de vendas com todos os públicos envolvidos e mais de 80 mil registros de mailing.