Os Carabão!

Arroz vitaminado, diversão garantida

Desafio

Responsabilidade social é uma marca das empresas na contemporaneidade e na Urbano, ela sempre esteve presente.

Em uma iniciativa de instituições internacionais sem fins lucrativos que abrangia projetos focados na melhoria da saúde das populações em várias partes do mundo, em 2013 chegou ao Brasil o arroz vitaminado. E a Urbano foi uma das primeiras a produzi-lo.

A versão reforçada em nutrientes de um alimento tão popular surgiu como uma importante aliada no combate à fome oculta, mal que na época atingia 40% das crianças no país, afetando o seu desenvolvimento físico e cognitivo.

Para apoiar a causa e dialogar diretamente com o público infantil, o autor de quadrinhos Maurício de Souza tornou sua famosa Turma da Mônica embaixadora da campanha, o que ajudou na divulgação do produto. Um gibi especial sobre o tema foi lançado e todas as marcas com o selo Arroz Vitaminado passaram a explorar a imagem da Mônica e de seus amigos.

Foi então que veio o insight: por que não criar personagens que façam parte da Urbano e possam se perpetuar com a marca, sem restrições, trazendo o universo infantil para os produtos?

Solução

Bão pra comer, bão pra crescer, bão pra se divertir. Eles são os caras. Os Carabão! Esse foi o nome escolhido para a turma composta por um arroz, um feijão, um macarrão e uma farinha que ganharam identidade nas mãos da Nohelmet e suas primeiras formas pelo Estúdio Pum.

Concurso Cultural

Personagens infantis são pura diversão, e as crianças, é claro, não podiam ficar fora dessa história. Elas deram sua contribuição em uma das partes mais importantes: a escolha dos nomes.

Em um concurso cultural amplamente divulgado nas redes sociais, os participantes precisavam apenas se cadastrar em um hotsite criado especialmente para a ação e enviar três opções de nome para cada um dos personagens. Os que tivessem suas sugestões escolhidas ganhariam um Xbox 360 personalizado com o personagem e um pôster exclusivo com o seu nome batizando o Carabão.

Resultado

A ação foi um sucesso, alcançando mais de 4 milhões de pessoas no Facebook e conquistando mais de 60 mil fãs para a página.

O hotsite teve mais de 6 mil acessos, e o concurso somou 1.029 participantes, que sugeriram 3.869 nomes.

No final, os personagens receberam os nomes de Espicho, Caldin, Toboguini e Farilícia, os sortudos puderam curtir o seu Xbox 360 personalizado, e a Urbano ganhou um espaço vitaminado no coração das crianças e dos pais.