Concurso Jingle Sabor Máximo
O Sabor do samba é o Máximo!
Desafio
A Sabor Máximo, marca de arroz, feijão e cereais do Grupo Urbano Alimentos, atende principalmente a região Sudeste do Brasil. É dessa região também que vem seu posicionamento, que após um robusto estudo de posicionamento de marca, a NHT definiu que a Sabor Máximo possui um forte DNA de brasilidade, musicalidade e gingado, expressos em seus produtos e que transportamos para a sua comunicação.
Nosso desafio com esta marca foi reforçar essa essência e criar, através dela, valor percebido, ampliando a procura e interesse dos consumidores.
Solução
No universo de empresas commodities, para se diferenciar de todas as outras marcas do mesmo segmento, o principal investimento é na geração de valor da marca. No caso da Máximo, o posicionamento da marca é um manifesto pela brasilidade, onde o trabalho com as escolas. Só faltava explorá-lo mais!
Com este entendimento, a NHT decidiu levar esta brasilidade para o público de uma forma contínua, cujos resultados se mostram de imediato, criando deseja e empatia pela marca. Além disso, quando se constrói uma parceira forte, como a que construímos com as escolas de samba, o somatório dessas diversas ações, maiores e menores, trazem os produtos Máximo para o cotidiano das pessoas.
Partindo da sua parceria com as escolas de samba do Rio de Janeiro, unimos o útil ao agradável para criar o concurso “O Sabor do samba é o Máximo!”. Para relacionamento com o parceiro, o desafio de criar um jingle para a marca valendo R$ 10.000,00 e, para engajamento do público, o direito de escolher, numa votação online, a escola vencedora.
Resultado
Conseguimos conceituar e reforçar o posicionamento da marca pelo vínculo à gastronomia brasileira, ao samba e ao carnaval. Através da ligação com as escolas de samba e a presença nas suas tradicionais feijoadas, proporcionamos à marca um ponto de contato constante com consumidores.
Alinhados com o comercial, criamos um terreno sólido para a ampliação da presença da marca em pontos de venda próximos às comunidades, ampliando o apelo dos produtos entre os consumidores e a confiança deles na marca.
Este é vídeo case da própria Portela, que além de ganhar o concurso, foi campeã do carnaval carioca neste ano!